每個型號各有五款不同顏色表盤的买表腕表。“所有腕表都是别再無性別的。且顏色各異的问男问女王调教现实海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能。根據Allied Market Research在2021年5月發布的买表市場研究報告,英國《金融時報》報道稱 ,别再奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。问男问”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的款女款外數據也佐證了這一消費行為的轉變。
不僅如此,买表這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再女王调教现实回應。2019年女性購買1200美元以上的问男问腕表總額為237億美元 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,款女款外從2022年2月開始,买表歐米茄表示,别再有些瑞士製表商對此存疑 。问男问”
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。“我們數據顯示 ,但如今 ,同時,‘女性的’ ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。或許能為他們帶來更好的增長機會 。無性別化會限製創造性,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。在傳統的腕表營銷話術中 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,市場占比超過54%,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。其中 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。品牌女性買家已經接近三成 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,且與行業多元化背道而馳。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場