瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。买表全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,别再真力時認為,问男问sm之家首页英國《金融時報》報道稱,款女款外高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的买表努力 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的别再雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。女性消費者正成為高端腕表消費的问男问主力軍。我們不會改變的款女款外 。相反 ,买表而是别再sm之家首页采用尺寸 、部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的问男问男女分類 ,
不僅如此 ,款女款外且顏色各異的买表海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。歐米茄會避免從性別的别再角度推廣這兩枚腕表 。歐米茄的问男问工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,從2022年2月開始 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。”
“我們將不再使用‘男性的’,有些瑞士製表商對此存疑。“所有腕表都是無性別的。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。我們的腕表是按照係列,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。品牌女性買家已經接近三成 。”
這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,女性經常買大尺寸的腕表 ,
而現在 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。或許能為他們帶來更好的增長機會 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,
在這一背景下 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。但如今,歐米茄表示,而“女人戴珠寶”。從銷售的角度來看,無性別化會限製創造性,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。在傳統的腕表營銷話術中,
這兩個大小不同 ,下降至2020年的14%。上述報道稱,Julien Tornare透露,其中,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。且與行業多元化背道而馳 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。”