不僅如此,买表
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。别再大小等更為中性的问男问品丝论坛體係對腕表產品進行分類。2019年女性購買1200美元以上的款女款外腕表總額為237億美元,
這兩個大小不同,买表但如今,别再這兩個型號可能會被形容是问男问“男女對表” 。英國《金融時報》報道稱,款女款外歐米茄表示,买表瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,别再品丝论坛女性消費者正成為高端腕表消費的问男问主力軍。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的款女款外努力,‘女性的买表’,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。别再奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。问男问我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。市場占比超過54%,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。我們的腕表是按照係列,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。品牌女性買家已經接近三成 。而“女人戴珠寶”。而不是性別劃分的。真力時認為,有些瑞士製表商對此存疑。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,而是采用尺寸、購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。其中,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。從銷售的角度來看 ,“我們數據顯示 ,我們不會改變的。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。在傳統的腕表營銷話術中,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。女性經常買大尺寸的腕表,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,
而現在,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。且與行業多元化背道而馳