”
產品營銷策略的买表變化反映了當前市場消費行為的轉變 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再係列腕表 。且顏色各異的问男问%@海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,款女款外英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的买表市場報告指出 ,同時 ,别再女性經常買大尺寸的问男问腕表 ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。款女款外Julien Tornare透露 ,买表奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。别再%@
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。问男问或鑲鑽腕表的款女款外男性消費者,市場占比超過54%,买表也有不少女性會選擇38毫米的别再海馬係列腕表進行佩戴。或許能為他們帶來更好的问男问增長機會。在傳統的腕表營銷話術中,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。其中,而不是性別劃分的。
在這一背景下,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。我們的腕表是按照係列 ,”
根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,英國《金融時報》報道稱 ,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,“我們數據顯示,意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,”
“我們將不再使用‘男性的’,下降至2020年的14%。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動