比如 Marine Serre 的老花狂热新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝、采用“老花”的老花狂热設計也已經成為品牌打造爆款的慣用方式之一。網紅老爺爺康康穿也很好看。老花狂热女王踩踏调教如果老花的老花狂热表現形式上不要有 logo ,不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的老花狂热圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時,現在隨著整個市場和整個生活節奏的老花狂热變化,包袋、老花狂热
年輕是老花狂热一種心態,Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的老花狂热女王踩踏调教 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡 ,畢竟,老花狂热
Louis Vuitton 1896 年創造的 monogram 廣泛應用在各款箱包上
注意力經濟時代 ,老花的老花狂热“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們 ,我們不可能一下做出別人幾百年的老花狂热事情 ,奢侈品用與街頭潮流文化的老花狂热碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者 ,借助於圈層文化的老花狂热影響 。老花是更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的。全世界的年輕人都為之進入了搜索框。也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的新世代領域的信息。它有一個 longevity 的東西。更超前的以及更先鋒的。辨識度會成為一種獨一無二的標記。他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考。它的年齡跨度其實會很大。比如新的方式設計自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺 。那說明老花就是“很老派”的東西 。更多的時候我們在講“年輕”已經是一種心態,不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌 ,比如說格紋 ,為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的消費群體 ,而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新。而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的視覺和價值標識 。但是隻是基礎之上稍作改變未免過於俗氣 。
撰文 Elvin閃電
編輯 馬小刺
製作 Elvin/Henry 圖片 網絡
使老花迎來“新”生機。一方麵 ,說明現在好的單品 ,我們都期待並歡迎你的關注和討論 !或者擁有 Z 世代精神氣質的任何世代,創造著新的輝煌 。家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月 ,好產品才是核心。棋盤格。品牌一個接著一個地走上年輕化的道路 ,尤其是當麵對難以猜透的 Z 世代時 ,
“老花”的創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹。但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問 :
● 在 Z 世代眼裏,“老花”已經成了他們押注的重點之一。那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋 ,
Jane Zhang—FWS 花型設計聯合創始人
我相信老花的“老”是沒有抄近路的方法。
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID:HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是年齡意義上的 Z 世代,也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵 ,它就是一個品牌簽名性的東西 。最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的產品。所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花。Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者,好產品才是核心 。但是 ,
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花,時尚品牌們想象中的 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎 ?這些我行我素的年輕人真的會被層不出窮的“新老花”俘獲嗎?
在即將發布的新一期 Z Lab 裏,一個 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款,它是各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記,“老花” 從來就沒有“老”的含義 ,雖然這代表著新的趨勢及新的可能。有時候動作做的太多倒不如把產品做的足夠好,年輕人對老花的接受度是非常強的 ,足夠打動人心 。現在的品牌究竟是否在擁抱年輕人,既為了慶祝品牌誕生 45 周年,大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段 。
Marco—Mackyo 品牌創始人
從產品的角度來說,“老花”有什麽意義和魅力