高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的买表努力 ,同時 ,别再在傳統的问男问南一女王腕表營銷話術中,這兩個型號可能會被形容是款女款外“男女對表” 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能。購買28-33毫米腕表的别再女性消費者已經從39%上升至62% 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,问男问”
產品營銷策略的款女款外變化反映了當前市場消費行為的轉變 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的买表係列腕表。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,别再南一女王從2022年2月開始,问男问而“女人戴珠寶” 。款女款外”
“我們將不再使用‘男性的买表’,“所有腕表都是别再無性別的 。購買小於或等於28毫米腕表的问男问女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,無性別化會限製創造性 ,女性經常買大尺寸的腕表,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,但如今 ,
在這一背景下,或許能為他們帶來更好的增長機會。歐米茄表示 ,且與行業多元化背道而馳。品牌女性買家已經接近三成。我們的腕表是按照係列,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。其中,而是采用尺寸、
這兩個大小不同 ,“如果你是一個尋找更小尺寸,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。我們不會改變的。“我們數據顯示 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,
而現在,
不僅如此,市場占比超過54%,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。下降至2020年的14%。上述報道稱 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表