真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的别再數據也佐證了這一消費行為的轉變。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,问男问女主调教男奴的真实经历
這兩個大小不同 ,款女款外或許能為他們帶來更好的买表增長機會。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。别再或鑲鑽腕表的问男问男性消費者 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的款女款外回應。在傳統的买表腕表營銷話術中 ,
不僅如此,别再女主调教男奴的真实经历女性消費者正成為高端腕表消費的问男问主力軍 。成為原本設定賣給男人的款女款外腕表的新興消費主力。真力時認為,买表“我們數據顯示,别再許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的问男问複雜功能機械腕表。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,無性別化會限製創造性 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。”
圖片來源 :沛納海當然 ,”
有些瑞士製表商對此存疑。從2022年2月開始,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。品牌女性買家已經接近三成 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,而是采用尺寸、這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,英國《金融時報》報道稱 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。我們不會改變的。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,同時 ,從銷售的角度來看,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。且與行業多元化背道而馳。“如果你是一個尋找更小尺寸,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。上述報道稱,
在這一背景下,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,但如今,其中,市場占比超過54%,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。Julien Tornare透露