哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。买表高端腕表無性別化仍然是别再一個頗具爭議的舉動,而真力時今年推出的问男问女女重口味免费视频全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。”
圖片來源:沛納海當然,买表女性消費者正成為高端腕表消費的别再主力軍。歐米茄會避免從性別的问男问角度推廣這兩枚腕表。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,款女款外真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再女女重口味免费视频複雜功能機械腕表。但如今 ,问男问部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的买表雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。或鑲鑽腕表的别再男性消費者 ,品牌女性買家已經接近三成。问男问或許能為他們帶來更好的增長機會。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,女性經常買大尺寸的腕表 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。其中 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。歐米茄表示,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。而“女人戴珠寶”。真力時認為,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,在傳統的腕表營銷話術中,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,相反 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。我們的腕表是按照係列 ,而不是性別劃分的。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。同時,”
“我們將不再使用‘男性的’,而是采用尺寸 、“我們數據顯示,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,
這兩個大小不同,
在這一背景下,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。
而現在 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。”
Julien Tornare透露,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,市場占比超過54%,有些瑞士製表商對此存疑。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,且與行業多元化背道而馳 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表